Non esiste un unico metodo corretto su come scegliere le parole chiave per la SEO.
I passaggi che seguono illustrano un metodo efficace su come scegliere le parole chiave, basato su pratiche consolidate nel settore. Questo approccio è quello che ho appreso e successivamente applicato. È importante notare che esistono altri metodi che potrebbero seguire un ordine diverso o dare maggiore importanza a metriche specifiche, a seconda delle esigenze e degli obiettivi individuali.
Comprendere i tuoi clienti e i loro obiettivi
Comprendere i tuoi clienti e i loro obiettivi è fondamentale per avere successo con la tua strategia di contenuti. Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:
Non tutti i contenuti devono avere un alto volume di ricerca
Anche se una parola chiave ha un basso volume di ricerca mensile, non significa che tu non debba concentrarti su di essa. Se ci sono argomenti (o sottotemi all’interno di quegli argomenti) che ritieni siano critici per i tuoi clienti, dovresti comunque creare contenuti su di essi.
Considera che oltre il 92% delle parole chiave ottiene meno di dieci ricerche mensili. Non limitarti a parole chiave con alti volumi di ricerca: l’importante è che l’argomento sia rilevante per i tuoi clienti e che risponda alle loro esigenze.
Crea il tuo profilo cliente tenendo conto della SEO
- Cosa cercano online i tuoi clienti target?
- Quali parole e frasi usano?
Cosa è un profilo cliente?
Una rappresentazione semi-fittizia del tuo cliente ideale, basata su dati reali e alcune supposizioni ragionate riguardanti demografia, comportamenti, motivazioni e obiettivi.
Se hai già creato il tuo profilo cliente, rivedilo nel contesto della SEO.
Decidi quali argomenti di cui parlare
Quali sono gli argomenti che le persone cercano online, collegati alla tua attività? Inizia facendo una lista di tutti gli argomenti importanti e rilevanti basati su ciò che sai della tua attività.
Potrebbero esserci diversi argomenti legati alla tua attività, e va benissimo così. Cerca solo di non sentirti sopraffatto nel tentativo di creare contenuti che trattano tutti questi argomenti contemporaneamente. Devi dare la priorità agli argomenti su cui concentrarti e, per farlo, è necessario scoprire cosa le persone stanno cercando.
Come scegliere le parole chiave
Una volta scelti i tuoi argomenti principali, identifica alcune parole chiave che rientrano in queste categorie. Utilizza gli argomenti scelti come parola radice; poi utilizza lo strumento di ricerca per parole chiave che preferisci per trovare query che si riferiscono a quella parola radice.
Ad esempio, se consideriamo l’argomento “alimentazione sana,” alcune parole chiave correlate potrebbero essere “consigli per un’alimentazione sana,” “benefici dell’alimentazione sana,” “ricette per un’alimentazione equilibrata,” e così via.
Strumenti di ricerca per parole chiave
Le ricerche collegate a e i suggerimenti di Google sono un ottimo punto di partenza.
Altri strumenti raccomandati sono:
- Google Keyword Planner: https://ads.google.com/intl/it_it/home/tools/keyword-planner/
- Moz Keyword Explorer: https://moz.com/explorer
- Answer the Public: https://answerthepublic.com/it
- Ubersuggest by Neil patel: https://neilpatel.com/it/ubersuggest
- Keyword Sheeter: https://keywordsheeter.com/
- Mangools: https://mangools.com/kwfinder
- Ahrefs: https://ahrefs.com/it/keyword-generator
Estensioni browser per la ricerca delle parole chiave
- Keyword Surfer: https://surferseo.com/keyword-surfer-extension/
- Keywords Everywhere: https://keywordseverywhere.com/
Volume di ricerca e competizione
Utilizza il tuo strumento preferito per l’analisi delle parole chiave e annota il volume di ricerca mensile e il livello di concorrenza per ciascuna delle parole chiave che intendi targetizzare.
Non esiste un valore specifico di volume di ricerca che si possa considerare ideale, poiché questo varia da settore a settore. Tuttavia, è poco utile concentrarsi su parole chiave con un volume di ricerca pari a zero. Allo stesso modo, se sei una piccola impresa che mira a termini per i quali i risultati di ricerca sono dominati da aziende più grandi e autorevoli, potrebbe non essere una strategia vincente. Focalizzati su parole chiave che ti garantiscano il miglior ritorno sull’investimento, tenendo conto della tua situazione e del livello di autorevolezza del tuo sito web.
Vedi che tipo di contenuti sono presenti nei risultati per quelle parole chiave
Imita, ma offri un valore unico e personale.
Assicurati di seguire il tipo di contenuto che sta già ottenendo buoni risultati. Ad esempio, se i primi cinque risultati per la tua parola chiave sono elenchi, il tuo contenuto dovrebbe essere anch’esso sotto forma di elenco, perché è quello che le persone vogliono leggere. Mantieniti nello stesso formato generale di ciò che è attualmente nella prima pagina per quel termine di ricerca, ma aggiungi il tuo tocco unico. Aggiungi informazioni aggiuntive che altri siti non offrono, includi un video, rendi il tuo elenco più lungo e dettagliato, o fornisci comunque un valore aggiuntivo. Questo ti aiuterà a distinguerti dai tuoi concorrenti.
Controlla il trend delle parole chiave che hai scelto
Usa Google Trends per monitorare se il volume di ricerca delle parole chiave che hai scelto, sta aumentado o calando. Questo ti permette di identificare parole chiave che i tuoi competitor stanno utilizzando e che tu non hai ancora sfruttato. Strumenti come Moz, Ahrefs e SEMrush offrono funzionalità per analizzare più domini contemporaneamente.
Se più concorrenti si posizionano per determinate parole chiave, è probabile che dovresti considerarle anche tu.
Organizza le parole chiave in “Topics Cluster”
I Topics Cluster o cluster tematici rappresentano un metodo efficace per strutturare i contenuti, sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
Prendi la lista di parole chiave che hai raccolto fino ad ora e raggruppale in cluster correlati a specifici argomenti. Considera il volume di ricerca, il tipo di parola chiave e le tendenze (positive o negative). Ricorda che su ogni pagina puoi puntare solo una parola chiave principale o una frase chiave.
Dai priorità al topic cluster su cui concentrarti per primo
La scelta del cluster su cui concentrarti dipenderà dai tuoi obiettivi e dall’intento di ricerca delle parole chiave selezionate.
Non tutte le parole chiave riflettono lo stesso intento di ricerca. Alcune si riferiscono a utenti nelle fasi iniziali del loro percorso di acquisto, mentre altre sono indirizzate a chi si trova in una fase più avanzata.
In conclusione, scegliere le parole chiave per la SEO richiede un approccio strategico e personalizzato, che tenga conto delle esigenze dei tuoi clienti e degli obiettivi della tua attività. Non esiste una formula universale, ma seguire i principi fondamentali come la comprensione del profilo cliente, l’analisi dei volumi di ricerca e della concorrenza, e l’organizzazione delle parole chiave in cluster tematici ti aiuterà a ottimizzare i tuoi contenuti. Ricorda che la chiave del successo sta nel bilanciare la rilevanza per il tuo pubblico e le opportunità di posizionamento, offrendo sempre un valore unico e distintivo rispetto ai tuoi concorrenti.